自媒体成机械企业营销利器

随着移动互联网的普及,起重机械企业纷纷“触网”,开辟一条新的营销渠道。其中,自媒体成为网络传播最活跃的主体。在自媒体时代,机械企业也逐渐陷入了营销的误区。对此,机械企业只有摸清自媒体的特点,结合自身属性,才是制胜之道。

自媒体营销模式过于死板

从早期的博客到中期的人人网和微博,再到后期的微信,自媒体在其不断发展的过程中,对机械企业的运用要求也不断衍生出新的发展方向。然而在实际发展的过程中,不少企业却将这一模式运用的过于死板,使得自媒体模式在实际运用期间出现不少问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强,但是影响效力却存在不足现象。

忽略了自媒体平台有效粉丝

机械行业作为一个关注度不太高,但是又与消费者日常联系较紧密的产业,一般情况下,消费者能够接触到这一领域产品的信息不会太多,而自媒体的优势在于:在拥有庞大粉丝基数的情况下,充分调动这部分粉丝的主观积极性,使得销售企业产品的过程变成一个互动过程,从而借助互联网信息的传播迅速的优势,起到品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发,很多机械企业在这一块显然已经落后,大部分机械企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息,却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

互动环节与品牌宣传结合力度不足

自媒体的另一优势体现在:提升消费者的“兴趣点”,目前,有小部分机械企业已经意识到自媒体的这一运营特点,从而更有针对性地带动消费者进行互动:如买机械产品扫微信二维码,转发相关活动内容便可以领取奖品;也有机械品牌也推出了在微信朋友圈晒产品,就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很少有机械企业能够将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合,这也致使自媒体的优势不能最大程度得到运用。

现今,自媒体已经发挥出了独特的优势,因此,对于运用该渠道进行营销的机械企业来说,必须根据自身的实际情况,做出积极有效的调整,只有这样,才能最大的发挥其作用。

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