随着移动互联网的普及，起重机械企业纷纷“触网”，开辟一条新的营销渠道。其中，自媒体成为网络传播最活跃的主体。在自媒体时代，机械企业也逐渐陷入了营销的误区。对此，机械企业只有摸清自媒体的特点，结合自身属性，才是制胜之道。
自媒体营销模式过于死板
从早期的博客到中期的人人网和微博，再到后期的微信，自媒体在其不断发展的过程中，对机械企业的运用要求也不断衍生出新的发展方向。然而在实际发展的过程中，不少企业却将这一模式运用的过于死板，使得自媒体模式在实际运用期间出现不少问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强，但是影响效力却存在不足现象。
忽略了自媒体平台有效粉丝
机械行业作为一个关注度不太高，但是又与消费者日常联系较紧密的产业，一般情况下，消费者能够接触到这一领域产品的信息不会太多，而自媒体的优势在于：在拥有庞大粉丝基数的情况下，充分调动这部分粉丝的主观积极性，使得销售企业产品的过程变成一个互动过程，从而借助互联网信息的传播迅速的优势，起到品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发，很多机械企业在这一块显然已经落后，大部分机械企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息，却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。
互动环节与品牌宣传结合力度不足
自媒体的另一优势体现在：提升消费者的“兴趣点”，目前，有小部分机械企业已经意识到自媒体的这一运营特点，从而更有针对性地带动消费者进行互动：如买机械产品扫微信二维码，转发相关活动内容便可以领取奖品;也有机械品牌也推出了在微信朋友圈晒产品，就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很少有机械企业能够将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合，这也致使自媒体的优势不能最大程度得到运用。
现今，自媒体已经发挥出了独特的优势，因此，对于运用该渠道进行营销的机械企业来说，必须根据自身的实际情况，做出积极有效的调整，只有这样，才能最大的发挥其作用。
