创新这个词，对于起重行业而言并不陌生。纵观行业发展历程，从最初的笨重工具，到如今的轻小型机械生产。从过去普通产品到高端产品的出现。从过去质量一般的产品到质量上呈的机械，无一不是人类智慧发明出来的，这就是创新精神。
一、创新如何定义
创新不只是产品本身的创新，包括产品概念与营销渠道，也应寻求新的变革。每一款创新的产品背后都有一个激动人心的概念，但厂家应该明白一点，产品概念与传播口号并不等同。传播口号基于产品概念而产生，是直接与消费者沟通的语言，以消费者为导向。推出创新产品的企业除了要在营销环境中洞察消费者未满足的需求、价值观、生活方式等，还要动态地审视其变化趋势，引领消费者的需求，推出前瞻性的产品，迎合消费者做好营销策略。
二、创新为了什么
一个有生命力的创新产品不能仅仅是应对消费者当前的某个未被满足的需求，而是要将对消费趋势变化的洞察与艺术想象力相结合，推出超越消费者预期、能给他们带来欣喜的引领性产品。任何公司产品创新的屡次成功都是源于消费者洞察与技术创新和智慧的完美结合，不断引领消费者的需求。在竞争日益激烈的市场上，谁的产品最能满足消费者的需要，谁就将最终赢得市场。
三、创新是发展
在技术变革日新月异的今天，一个企业，如果不以创新作为发展动力，不占据行业内的技术高地，将随时面临被淘汰的风险。我国机械行业要走出大而不强的困境就要加大研发投入，提升创新能力，加快转型升级，加强新产品研发，才能使已经提升一大步的技术工艺硬实力成为企业发展的长板。而在巩固长板的基础上，增强企业综合实力，才能使企业竞争力得以提升，赢得发展。
